现如今，作为一种广告营销手段，发光字广告已经渐渐进入人们的视野。而随着城市化进程的不断推进，楼顶发光字则成为了城市广告营销的全新风貌。

    相较于普通立柱广告、橱窗广告等广告方式，楼顶发光字的优势不言而喻。首先，不同于其它广告媒介，发光字广告在夜晚显得更为引人注目、生动醒目。其次，由于楼顶位置高且属于公共场所，发光字广告可以赢得更多人的关注与记忆。

    然而，楼顶发光字广告也存在一些问题。例如，由于前期投入资金较大，很多企业会选择在人流较大或更具知名度的商圈投放发光字广告，而这些区域的楼顶反而会出现市场饱和。

    今天，楼顶发光字的应用越来越广泛，而如何更好地利用发光字创造更为出色的广告效应，是市场营销人员所面临的一大挑战。曾经流行的“广告伦理健康”口号虽然仍然被提出，但在市场竞争愈加激烈的现代社会，如何利用发光字广告实现更高的商业价值，才是企业竞争力的保障。

    对于市场营销人员而言，对不同情况制定不同的广告策略，寻求更科学的营销手段，是提高市场竞争力至关重要的一环。与此同时，行业协会也应该加强对上海楼顶发光字的监管，维护市容市貌，保障市民的基本利益。

    楼顶发光字，既是现代城市的一道风景线，也是市场营销的一项技术。只有在合理利用的同时保障道德底线，才能让其成为城市广告营销的全新风貌。