更智慧的城市 更持续的户外广告

　　随着时代的不断进步，信息现在不只是一门技术，更是一种资源，在时刻影响着我们的生活，同时也改善着我们的城市，让城市变得更加聪明以平衡人类生活与自然环境之间的关系，让这条可持续的大道走的更坦荡。户外广告走在平坦的大道上，有着不平凡的机遇。

 

　　优化的交通 重塑的户外广告

 

　　交通是连接城市的重要纽带，它使城中的人、市上的物流动起来，关联起来形成错综复杂的网。

 

　　出行的无缝连接，交通的顺畅便利，背后蕴含着大城市的大智慧。交通分时优化技术，各个交通节点需求变化的实时调整，应急事件的交通疏导干预等等方法都是围绕着“综合，智慧，绿色，平安”的总体需求进行规划的。各个国家都有自己的系统，方法却不尽相同，但都是通过连接人、路、车辆，收集实时信息，系统进行理解，最终得出最优解决方案。

 

　　举个不算恰当的例子，如中国式过马路， 是网民对闯红灯行为的一种调侃，即“凑够一撮人就可以走了，和红绿灯无关”，但是智能交通却把这种调侃变成了最优解。通过智能网络收集这撮人的数据，将人数进行系统的理解，即大人，老人，小孩占比等因素。凑够了数量判定过马路时间，精准的为他们亮起绿灯并引导人群的流向，减少因人群或车流而导致路面交通压力，从而真正做到凑够一撮人就可以走了，和红绿灯无关。此间，数字化的户外广告可能在凑够这撮人的时间里，适时地切入特定人群的视野，来缓解人们焦虑的等候心情，再根据绿灯后的人流轨迹进行广告内容的展示，加强人们的品牌认知与记忆。

 

　　智慧交通的分时与节点变化，最终形成时间与空间优化的城市交通智慧网。户外广告作为一个售卖时间与空间的媒体，因智慧交通而重新精确地切割时间与空间，需重新分配这些资源来顺应已经优化的出行交通。在这个进程中将会发掘人群新行为轨迹下的新的场景，新的增长点，新的媒体增值。与此同时，在匹配智慧交通系统的过程中，户外媒体一定也会承担相关的社会责任。长期的、积极的社会贡献，智慧交通让依托空间与以空间为卖点的户外媒体更好的切入大众的生活与轨迹，为巩固户外媒体的良好社会形象添砖加瓦，从而为塑立广告主的企业社会责任奠定坚实的基石。

 

　　绿色的城市 低碳的户外广告

 

　　能源是支撑城市的命脉，电网就好比城市的大心脏，唯有这颗大心脏安全可靠，才能有机地构成城市的神经系统。一套健全的神经系统能够感知任何细小的变化和反应，并及时作出动作予以干涉，比如阿姆斯特丹的Nieuw-West 智能网。建设者们让电网带有自愈功能的基因，对整个电网有检测、预警、调节的机制，一旦局部电网神经有抱恙的征兆就进行高效的协调控制，将因用电而引发的生产和生活损失及影响降到最低。

 

　　广告用电作为这个神经系统中的一个神经元，虽然可能处在末梢，但也需要这个大心脏输送能量，同时在节能减排这件事上也逐步做的很低调，很低碳。

 

　　目前，因LED 光源技术与成本得到有效控制，更多的媒体业主逐渐将带传统光源的户外媒体改成更低碳环保的带LED 光源的媒体。这一举措并不是因为响应国家节能减排的号召，而是真实的看到了节省电费而去实施。因为现在LED 光源技术在同等照度（LUX) 下，功耗至少可以减少50%（参照城市标准的轨道交通照明广告灯箱为例计算），而且这个数字在不断的通过结构，工艺等技术在刷新。同时LED 光源可以结合画面效果和广告创意，动态的调整背后光源的明暗，来满足客户创意化的户外媒体发布。

 

　　可能在不远的未来，户外广告用电不只通过光源技术的升级进行创新，也将会根据环境的日月交替，城市人口的早出晚归等其他自然环境，社会环境变量而改变自身的亮度，来适应这个智能的生态圈，摆脱城市光污染的代名词；也会根据楼宇，交通等用电切换做出相应充满智慧的动态调整，最终将动态的内容进行分时、实时的展现，并通过时间、受众和天气等因素打通户外数字媒体的不同特质，提高广告的视觉吸引、记忆、关联等体验。在这个健康的智能神经系统里慢慢成长与完善。

 

　　千变的大数据 万化的户外广告

 

　　大数据是继自然资源、人力资源、资本资源之后又一个人类重要的信息资源。如今智慧城市的用电也好，交通也罢都是建立在大数据之上，智慧城市的本身发展也市依托于大数据，在依赖数据的过程中，政府通过数据的采集，整理及运用最终发展我们所向往的文明社会。

 

　　户外媒体也将会从数据资源中获益。大数据将改变政府传统的“拍脑袋”的审批决策形式，用大数据说话，用AI深度图像学习发话等科技手段来对接户外媒体发布的内容审核，提升社会生产效率，缩短审批决策时间，进一步提升户外广告的时效性。更甚者反过来通过政府的公共平台上的社情民意，公共服务等资源共享来帮助户外媒体良性运转提供科学的数据支持。

 

　　同时，大数据让媒体主通过线下获取的数据不再成为一座座孤岛，作为商业资讯的一部分连通共享的大数据平台进行融合，验证。让媒体主开发挖掘更多的媒体价值，也将改变媒体主传统的“拍脑袋”的选址、建造、开发、运营户外媒体的形式。将有关于户外媒体的一切活动建立在不但有城市地理、气象等自然数据支持，还有城市的人口、经济、社会、文化等前瞻性的数据依托之上，在这过程中也势必将会创造新的场景。将现在大众所理解的户外媒体衍生到新兴行业里，如自动驾驶、由5G 等新科技带动的新行业。

 

　　因为大数据平台的连通，也将户外媒体数据的时效性提升到了一个新的高度。首先，因为实时共享的大数据平台使各个不同形式的户外媒体有个可以参考的通用标准，这将会方便媒体的比较，便于广告主根据自己的商业计划进行采购。随后，采购及调整的便捷性将会改变广告主的下一步决策，从以前对户外媒体事前过往数据的调研、事后滞后总结慢慢转变成实时分析、实时调研、实时决策，最终变成营销的一种新的工具和方法，将户外媒体变成营销过程中不可或缺的定位以及效果测量的一种方法。