2019年你需要了解的5大户外广告发展趋势

　　广告营销是一直以来的销售形式之一，特别是户外广告，使用时间更久，户外广告形式不断变化，在当下屏幕和数字化主导着人们职业生涯及个人生活的方方面面之际，户外广告行业得以发展壮大。

 

　　数据和技术将继续推动户外媒体的变化，如同其作用于其他媒体渠道一样。一切都数字化了——电视、广播、新闻，这些都是通过我们的设备传送的。就我而言，当有时间的时候，我依然喜欢看报纸。否则，我现在的大部分摄入都是通过线上方式，随时随地都可以获取。

 

　　同样，数字化媒体资产将户外行业推向了一个新的高度。它们不受广告拦截等问题的困扰，仍然牢牢扎根于我们的日常生活中。当我们工作、通勤、购物和参加活动时，我们会接触到它们。此外，随着流量和移动数据的增加，我们作为消费者的行为也变得更容易追踪。

 

　　当我们展望未来之时，看到了提升效率和加强连接的机会，与此同时减少了无关的创意和不必要的曝光。以下是我在户外行业观察到的五大趋势。

 

　　01.简化户外购买

 

　　据Magna 的一份报告，户外行业预计在2019 年将增长3%。大部分增长将是数字资产转换的直接结果，大约17%的户外媒体资产是数字化的。这意味着，随着媒体变得越来越成熟，提升空间也变得更加广阔。在受众触达及创意能力的提升方面具有增长潜力，将引领媒体计划及媒介购买向简化发展。

 

　　买家和卖家目前正利用科技平台创建富数据媒体计划，以加速户外媒体的购买过程。使用电子表格来识别、评估和推荐计划的手工流程正在发生变化。现在可以通过类似于程序化购买的自动化平台来进行有效管理。这些平台可以利用户外媒体来挖掘受众情报，从而在基于位置的定位中获得更高的精准度。

 

　　在2017 年Adobe 智库讨论会上，McGarryBowen 美国首席整合官Phil Gaughran 做出如下预测：“到2022 年，80%的广告将自动化，‘这是一个永远无法逾越的门槛’。剩下的20% 将包括品牌价值、讲故事以及其它更具体验性策略的元素，这些都需要人的驱动。”

 

　　此外，移动数据正变得越来越普遍。当它与数字户外相结合时，创造了我们在户外从未见过的受众定向机会。随着数字化的持续发展，我们将获得更优能力来做比较、分析及选择，这仅需花费以往手动系统所需的一小部分时间。

 

　　02.优化户外创意 以最少浪费准确触达

 

　　户外创意的关联性比以往任何时候都重要。由于数字户外基于移动设备数据，为更加个性化的消息传递提供了新功能，因此实时向特定的人群提供相关内容正成为重要的筹码。对于品牌来说，他们现在可以选择发布静态的、交互式的或定向的信息。

 

　　正如Identity 公司体验式客户总监Toby Havord 在The Drum Future of Marketing 会议上所说：“在过去的大规模抽样时代，你只能同人们一对一的交谈，而你对活动发生前的背景和环境知之甚少。”现在，你可以获得比以往任何时候都多的数据，可以更深入的跟踪客户旅程……”

 

　　创意运用数字户外媒体可以让品牌从广播转向窄播。在适当的时候，触达一个定义明确的受众群的途径比其他任何媒介都要多。我们正在从询问“具有最广泛触达的是什么?”的老战略，过渡到新战略，我们会问 ， “能以最少的浪费做到准确触达的是什么?”

 

　　目前，理解广告的背景和环境标志着能创造出灵活及互动的创意设计。能够无缝的吸引受众参与，而不是向他们做广告的这种创意是一种新范式。它正成为能触达梦寐以求的受众的最有效方式。

 

　　03.数字广告为户外媒体锦上添花

 

　　户外媒体结合其他媒体渠道时，已被证实可以提升受众的触达及回忆，所以户外媒体的广告支出在媒体计划中正在获得更大的权重。有证据表明，户外媒体及有针对性的手机广告能有效驱动消费者产生行动。因此，各大品牌开始意识到整合这两种媒体渠道来投放超本地化、地域性广告的强大合力。尼尔森的户外广告在线激活调查显示，考虑到户外媒体在媒体预算中所占的比例相对较小，户外媒体指数几乎是预期的四倍。

 

　　在户外媒体的最大投放者当中，苹果、Facebook 和 Spotify 等数字原生公司的市场正在增长。他们正在运用一种平衡的营销组合，在恰当的时间、地点于合适的受众中来扩大其品牌故事的影响力。毋庸置疑，这意味着采用户外媒体！

 

　　根据Factual 的一份报告，83% 的营销人员表示，基于位置的广告和营销产生了更高的响应率和客户参与度。基于位置的营销策略使得任意规模及行业的品牌可以将前端展示量、到达率和频次，与后端实时的受众触达数据结合起来。

 

　　此外， Geopath 系统的最新应用提供了丰富的评级来监测户外媒体投放。当户外媒体在媒体计划中占据更大的份额时，他们引入可测量性和归因置信度。

 

　　04.体验营销让品牌有形可感

 

　　在纽约和拉斯维加斯这样的市场，广告与城市景观几乎难以区分。其结果是环绕立体音效与日常生活相交融。人们对广告的接触已经攀升至每天数千条，而几十年前仅有数百条。体验营销作为媒体计划的一个关键组成部分越来越受欢迎，这并不意外。

 

　　体验营销将信息降低到视线高度来确保1:1 的人与人的交互。它具有触感，如果做得好，就能建立情感上的连通。一个精益求精的激活需要多种因素的缜密排列。关注地点、时间、互动和新奇事物，将能塑造出在结束很久之后仍能产生共鸣的体验。

 

　　这些程序背后的社会参与指标现在更容易跟踪，并能保障成功以及投资回报率。我们手中的智能手机不仅通过社交媒体成为了影响力的信标，它还是一个数据点，在体验激活之后，可以被用于未来的再营销和推广。Splash 的2017 千禧一代的研究显示，81% 的千禧族表示，曾因参加某品牌的活动而在社交媒体上分享过照片，且有67% 在社交媒体上关注过该品牌。

 

　　作为广告商或个人，我们都渴望打破混乱，建立清晰的链接。由于无处不在的信息超载，我们的世界正在缩小。通过体验感受信息可以抵消噪音，让品牌故事更加有形可感。

 

　　05.智慧城市改善人们生活

 

　　智慧城市的概念正在走进你身边的城镇!

 

　　正如我们在数字户外媒体中看到的技术进步，我们看到它继续提供媒介来美化我们日常所需的更实用的信息，比如天气和交通。它与功能性服务和基础设施相结合，如公共交通、街道家具、标识网络和建筑。此外，还为我们的旅行、通勤、购物和其他日常行为提供洞察。

 

　　所有这些新媒体正在成为巨大的功能性及互动性景观的一部分，为公众提供有用的商品和服务信息。它通过互联互通、讯息和公共服务信息传送，让居民和游客同样受益。所触达的受众范围可以是大规模的，也可以是根据受众行为和偏好为特定受众量身定制的。

 

　　媒体的这些进步也提升了广告，通过有用的和难忘的内容来创造正向的品牌认知机会。媒体不断的收集行为数据，更好的为受众服务，不断提升体验和可操作性。

 

　　Clear Channel 英国的创意总监Louise Stubbings 最近就媒体所有者和社区之间分担的责任发表了评论，她表示：“ 我们非常关注自身在社区中扮演的角色。我们负责公共汽车候车亭的维护工作，努力用树木取代弃用的电话亭，我们正在制定计划，明年创建可食用的操场，这一切都是因为我们想改善景观，改善社区。我们所推进的每一件事，都会对当地有所帮助，或有所改善。如果你从户外的角度来看，这不仅仅是强势的广告，还是应该做的事情。它改善了我们周围人的生活，这就是智慧城市的本质。

 

　　当然，过多的智能设备在继续向信息闭环提供数据。它们不断的提供由经智能基础设施过滤后的受众行为分析。然后，它反过来向受众提供与场景更相关的信息。做好准备毫不犹疑的潜入这些新趋势!