【户外广告牌】户外广告移动场景媒体的优秀案例

　　碧虎与上海强生合作。碧虎新技术出现以后，信息能够更新，不只是一个告示牌，天气变化、路况信息都可以告知，这是公共服务的切入点；还能发布商店活动，新品上市等信息。简单的后车屏，现在变成新的移动户外媒体，呈现的内容更加丰富，发布者也多了，价值也提高了。对于社会来说，这是移动信息的很大突破。

 

　　地铁广告以德高申通为例，从前是灯箱、尺寸和光线需要讲究；后来出现了电子屏，户外媒体受众可以参与，比如说电子屏里有游戏，或其它活动，观众可以用手机互动，呈现手段越来越多。

 

　　2017年戛纳得奖的法航案例。2016年的戛纳电影节期间 (5.7-5.21)，法国航空在洛杉矶前往巴黎的部分航班上推出了 "Cinema to Go”，乘客没看完的电影会被作为礼物赠予乘客，乘客可以在智能手机、电脑和平板电脑上打开免费观影链接。通过科技将不同屏幕和终端联通。法航的乘客可以在预定完飞机以后，在手机上下载一个应用，在应用中输入飞机航班号以后，可以将手机屏幕和飞机上的电子屏联通。如果乘客在飞机上没有看完电影，着陆到酒店以后，乘客依旧可以在手机、电脑或平板中把电影看完。

 

　　2018年格莱美“Play the city”，营销预热活动，将格莱美奖的音乐属性与城市融合在一起。格莱美主办方与Uber合作，在Uber车门玻璃上贴上薄膜，装设摄像头，捕捉乘客所看到的城市场景，把这些景色通过搭载的计算机程序，转化成音符，通过搭载AR（增强现实）技术并经过电脑操控后，可以看到在纽约街头行走的路人都化成音符，形成一种创意十足的互动场景，完美符合“Play the city”营销理念。对于乘客而言，在车内等待的时间相对放松，更愿意接受信息，由此这一活动通过“信息传达、引起兴趣和加入互动”三大步骤，成功进行了一次移动场景媒体营销。

 

　　户外移动场景媒体覆盖了众多重要出行场景，在5G和物联网的加持下，移动场景媒体将产生更多想象空间，有望成为户外媒体发展新的驱动力。

 

　　随着客户越来越关注移动场景媒体的价值，我们预计，公交出租车类媒体的客户计划投放占比会在2019年继续攀升，进而不断逼近地铁类和楼宇类媒体，有望成为客户日益青睐的户外主流媒体，帮助更多的客户品牌解决营销痛点。