户外广告新契机——城市户外广告规范化

文章出处：恒心广告责任编辑：admin人气：2167发表时间：2019-03-27 03:02:02【大中小】

　　虽然互联网广告发展迅速，很多企业都会用互联网广告来推广自己的品牌和产品，但是二、三线城市甚至四线城市的户外广告投放额依然很多，同时越来越多的二、三、四线城市对城市市容进行整顿，对户外广告进行整治清理，城市户外广告行业的发展越来越规范化，也将获得长足的发展。

　　根据CTR发布的7月传统户外广告花费城市排名，可以发现，北京、上海增幅不明显；广州、深圳均有下降。

　　而南京、沈阳、成都、西安、郑州、天津、大连、昆明、石家庄等众多二线城市正在增长，其中西安的户外广告花费更是增幅超过100%，昆明、南京的资源量增幅均高于10%。

　　传统户外广告月度花费城市排名

　　来源：CTR媒介动量

　　市场方面，有报告指出，线上销售遭遇“天花板”的同时，三四线市场的购买力逐渐追上一二级城市。

　　因此，低线级城市的户外广告发展显得更具动力。

　　那我们来看看，除了一线城市、新一线城市，其他地区城市户外广告投放都有哪些趋势吧。

　　1、新兴景点城市户外方向准

　　河北

　　河北张家口是2022年冬奥会联合举办城市，为了营造一个和谐文明的城市容貌，河北省去年出台了《城市容貌管理标准》，对城市户外广告提出了新的要求，已于去年7月1日正式实施，引领未来城市旅游面貌新方向。

　　去年8月，张家口下花园十里洋河畔的三座巨型冷却塔，上演了一场兼具美感、历史感和科技感的激光秀。

　　这一户外投影技术成功成为了世界唯一高塔投影秀，也成为了张家口当地的崭新地标。

　　2、新兴购买力城市户外步伐快

　　南京

　　iziRetail《2017年全国190家重点商场业绩统计报告》显示：南京新街口“四大金刚”年销售额近220亿，德基广场仅次于北京SKP。

　　随着南京购买力的强劲增长，户外广告行业也在蓬勃升起。商圈大屏、地标媒体、地铁媒体等等与一线城市不相上下。

　　在去年9月10日，南京鼓楼电信大厦、新街口国际金融中心、河西国际青年文化中心纷纷亮起教师节祝福。

　　随着互联网巨头、电商、各类品牌等在一二线城市用户渗透率趋近饱和，新兴购买力城市兴起，更多的视线开始转移到低线城市，这无疑促进了低线城市户外广告的投放需求。

　　虽然部分城市前进速度较快，但是互联网时代瞬息万变，怎么样应对优秀媒体资源集中在前线城市、怎么样解决政策上要求的不断提高、怎么样为消费者、城市、媒体创意者和媒体本身提供更加优质的服务、怎么样是户外行业在更多地方平稳有序发展，仍然是所有户外媒体需要不断思考的。

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