数字户外广告在社交中的角色

　　户外广告在传统的户外媒体变革中形式不断变化，数字户外广告在交通枢纽、购物中心和加油站等步行场所也是非常常见的了。

 

　　随着数字户外网络持续出现在交通枢纽、购物中心和加油站等步行场所，这项技术将变得更加吸引人、更加复杂、吸引眼球并影响购买。一些人更是把“数字户外(DOOH)”上的视频称为“第四屏幕”。(电视和网络分别是第一和第二，移动第三)。

 

　　英国的一项新研究发现，当全动态DOOH被添加到社交媒体活动中，会产生重大影响。这些影响包括情感反应、品牌考虑和品牌激活在内的核心品牌指标增加了23%。

 

　　静态和全动态的DOOH广告都能带来高水平的积极情绪反应。而全动态DOOH的影响可以与电视的影响相媲美，它不仅仅产生品牌影响力，还能够建立品牌资产。

 

　　这项研究以短视频形式的数字广告为例，测试了它在DOOH环境下的表现。结果表明，内容通过全动态DOOH屏幕呈现时，会产生更高的响应水平，并会产生更多的品牌记忆响应峰值。

 

　　美国户外广告协会（OAAA）根据这项研究结果，正在使用全动态DOOH和静态DOOH一起进行“走出家门”的行业活动。在时代广场、办公楼电梯屏幕、车内和出租车上方，以及电影院、酒吧、餐馆和其他场所的数字场所网络上，都可以看到全动态短视频广告。

 

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