户外媒体的文化导向趋势二：城市需要优秀文化IP

　　近几年，我们国家一直在提倡文化自信，展现自己民族的优秀文化IP。许多城市也开始明白文化并非宽泛地空谈概念，而是需要一些具有传播性、能真正吸附受众、并能真正带来价值的IP。而传播就需要展示，户外广告就是一个很好的传播媒介。

 

　　对于城市文化IP的打造，首先是个性化，现在越来越多的城市深知需要打造自身独特的魅力，而不是单纯的模仿和跟随。这样一来，城市的传统文化就自然而然成为首要的发掘和包装对象。城市传统的文化积淀是长时间历史演变的产物，天生具有独特性和不可替代性。同时作为现成的文化宝藏，经历岁月的检验，大多具有很高的审美价值，因此易于包装和呈现。但是，仅仅通过简单包装传统文化，并不能满足现代社会的精神需求和传播特点。人们的精神需求和审美偏好一直在发展变化，简单地包装和呈现传统文化，难以引起共鸣。传统文化优秀元素所植根的社会经济条件也已发生变化，要形成有生命力的文化IP，就存在一个如何立足传统开展创新，如何立足现代目标受众的特点，以新焕旧的问题。

 

　　环视现在世界各国所出现的极具影响力的文化IP，我们不难发现，不管是电影文化也好、动漫文化也好、时装文化也好、网游文化也好……都有一个特点，即无不会从传统中去寻找灵感和营养，但其又绝不是对传统的简单包装和呈现，时尚现代的创意手法、呈现形式和传播方式，造就了这些IP 的生命力，反过来，又会带动受众对传统的关注和兴趣。

 

　　任何文化特性和延伸出来的IP，最终会落到一系列载体上，当文化拥有了载体，便能真正落实到操作层面，并且基于载体而形成有型的内容与符号。有了这个意识后，就为媒体平台带来很大的机会，尤其是户外广告媒体这样与社会成员生活圈息息相关的媒体平台。